O BBB 25 alcançou seu pior índice de audiência na noite de quarta-feira (9), quando foi exibido mais tarde por conta da transmissão da partida entre Palmeiras e Cerro Porteño, pela Libertadores.
Apesar do desempenho aquém do esperado, a Globo já não considera apenas os números do Ibope como critério exclusivo para avaliar o sucesso de suas atrações.
Queda no Ibope tem múltiplas explicações
Como apontado anteriormente pelo Notícias da TV, o reality marcou apenas 11,1 pontos de audiência na Grande São Paulo, entre 23h52 e 0h16. Especialistas indicam que fatores como o horário atípico de exibição e a ausência de uma festa no programa podem ter contribuído para o baixo desempenho.
A própria grade da emissora também influenciou o resultado. A novela Mania de Você (2024), que antecede o reality, tem enfrentado dificuldades para atrair público, o que afeta diretamente a audiência do BBB. Além disso, o jogo e suas dinâmicas nesta edição foram considerados pouco envolventes.
Outras métricas sustentam o formato
Segundo fontes de bastidores, embora a Globo esperasse números mais altos no Ibope, a emissora tem rediscutido os parâmetros de sucesso. Ainda que a audiência na TV aberta esteja abaixo do desejado, o BBB 25 apresenta resultados expressivos no Globoplay e nas redes sociais.
Embora a Globo ainda não tenha divulgado dados oficiais detalhados sobre o desempenho digital do programa, levantamentos não oficiais já sinalizam o impacto.
De acordo com a Blip, plataforma de inteligência conversacional, o terceiro mês da atual edição gerou mais de 6,8 milhões de publicações nas redes, com um alcance potencial de 730 milhões de usuários.
Valor publicitário mantém o programa no ar
Como já apontado por reportagens anteriores, esses dados têm sido utilizados pela emissora para atrair parceiros comerciais e justificar os altos investimentos no reality. O Big Brother Brasil segue como uma das vitrines publicitárias mais procuradas do país, o que assegura a continuidade do formato mesmo diante da queda na TV aberta.
De acordo com uma fonte do mercado publicitário, as marcas patrocinadoras demonstraram satisfação com os resultados de suas ações dentro do programa. Muitas delas, inclusive, já se planejam para investir nas próximas edições.
Esse movimento representa receita direta para a Globo, que voltou a registrar lucro após as perdas financeiras causadas pela pandemia de Covid-19.
BBB fora do ar em 2026? Cenário é improvável
A possibilidade de o BBB não retornar no próximo ano é considerada remota. O sucesso comercial do programa é um trunfo que sustenta sua presença na grade. Como comparação, até o programa Estrela da Casa, cuja estreia foi marcada por baixa repercussão, garantiu uma segunda temporada por conta do bom desempenho publicitário.
Assim, mesmo com desafios em sua audiência linear, o BBB 25 continua relevante em termos de engajamento, retorno comercial e presença multiplataforma, mantendo sua posição como um dos principais produtos da televisão brasileira.
