Por mais que os recursos, as políticas e a familiaridade do Google possuam uma força maior e o mantenham na liderança entre os principais motores de busca, o Bing segue sendo uma plataforma de qualidade no mercado.
Neste artigo iremos falar sobre o Bing Webmaster Tools, uma versão bem parecida com o Search Console, que conta com visual simplificado e clássico capaz de fornecer diversas informações interessantes, independente do buscador que pretende-se rankear. Continue a leitura para saber mais!
O que é Bing Webmaster Tools?
Trata-se de uma plataforma de gerenciamento de SEO criada com o objetivo de atender a empresas, profissionais e usuários que aprimoram seus conteúdos para o buscador Bing. Seu nome é uma referência ao antigo Google Webmaster Tools – que tornou-se o atual Console.
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Painel Bing Webmaster Tools
Essas são as principais funcionalidades que entram como solução dessa categoria:
- Análises e otimizações para dispositivos móveis;
- Painel organizado com os principais dados dos sites gerenciados;
- Ferramentas de pesquisa, planejamento e diagnóstico;
- Notificações e alertas automáticos;
- Relatórios de SEO detalhados.
A Microsoft também oferece uma central de ajuda para os usuários, rede de blogs oficiais, como o Bing Webmaster e suporte técnico exclusivo. A plataforma é integrada ainda ao Microsoft Advertising, serviço de publicidade do buscador, e suas campanhas podem ser gerenciadas em um só lugar.
Qual é o melhor: Bing Webmaster Tools ou Google Search Console?
Pode-se dizer que ao mesmo tempo em que ambas as ferramentas entregam uma experiência bastante semelhante, em alguns pontos a rivalidade fica explícita. No entanto, usar ambos os sistemas simultaneamente garantem uma visão mais ampla a respeito do desempenho dos sites em termos de SEO e qualidade de conteúdo.
Embora algumas configurações sejam mais simples na plataforma da Microsoft, outras acabam sendo mais complexas e recursos específicos tornam-se exclusivos em cada uma delas. Vale ressaltar que as duas ferramentas são ótimas para descobrir tendências de pesquisas, identificar erros e monitorar a evolução das marcas em seus respectivos buscadores.
Por que o Bing se destaca como um buscador relevante?
Segundo site de buscas mais utilizado ao redor do mundo, o Bing apresenta uma participação no mercado em torno de 2,55%, como apontado pela StatCounter Global Stars. A posição foi alcançada em apenas três dias após seu lançamento pela Microsoft em junho de 2009, mantendo-se invicto depois de alguns anos disputando com o Yahoo!.
Suas pesquisas possuem um importante papel nas estratégias de SEO, especialmente por integrar-se a diversas aplicações impressionantes. Essa tem sido a estratégia principal da Microsoft para que seu serviço permaneça relevante de uns tempos para cá.
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Navegadores de sucesso na web, como o Mozilla Firefox, e algumas distribuições Linux o mantêm como motor de busca padrão. O Bing contabiliza mais de 12 bilhões de buscas mensais. Muita gente visita o site ou seu blog por ele.
Como acessar e utilizar o Bing Webmaster Tools?
Para usar os recursos envolvendo a plataforma de SEO da Microsoft, você deve logar e depois adicionar o seu site e o sitemap. Caso você não tenha adicionado este arquivo ao seu site, primeiramente terá que criar um sitemap.
Acesse a página inicial do Bing Webmaster Tools e clique em entrar para efetuar seu login. A plataforma pode ser acessada usando uma conta no Facebook, Google ou Microsoft.
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Página inicial Bing Webmaster
Lembre-se que as notificações e informações serão enviadas por e-mail. Sendo assim, certifique-se de acessar previamente a conta que será utilizada para gerenciar seu negócio na internet. Depois de logar na plataforma, será feito direcionamento automático a Dashboard, área de boas-vindas na qual você consegue gerenciar sites, conferir as novidades do blog oficial e checar notificações.
Dashboard Bing Webmaster
Para adicionar o seu site e seu sitemap, o Bing Webmaster Tools oferece duas alternativas: você pode adicionar o seu site de forma manual ou importar as informações do Google Search Console — a vantagem da segunda opção é que ela não configura obrigatoriedade à verificação de propriedade.
Confira o passo das duas possibilidades:
Opção 1: adicione seu site e sitemap a partir do Google Search Console
Se você já tem um site adicionado na plataforma do Google, deverá se dirigir à segunda opção no topo da página e clicar em importar.
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Adicionar sitemap ao Bing
Uma janela surgirá com o resumo das informações que serão compartilhadas com o Bing Webmaster. Para continuar, clique em Ir para o Search Console.
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Importar dados do Google Search Console
Você será redirecionado para o Google Search Console. Caso não esteja logado, precisará entrar com a sua conta Google e, na sequência, autorizar o uso dos dados pela Microsoft. Então, basta clicar em Permitir.
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Ativar permissões para o Bing
Após liberar o uso das informações, você retornará ao Bing Webmaster Tools. Para finalizar o processo de importação de dados, é só clicar em Importar e depois em Concluir.
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Ativar permissões para o Bing Webmaster Tools
Agora sim! As informações do seu site foram adicionadas, incluindo sitemaps, verificações de propriedade e demais configurações. Se você está começando e ainda não cadastrou seu site no Search Console, basta realizar a verificação de forma manual.
Opção 2: adicione seu site e sitemap manualmente
Acesse a página inicial do Bing Webmaster Tools e, logo no primeiro bloco superior, insira a URL do seu site e depois clique em Adicionar.
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Adicionar website ao Bing
Agora, você precisará inserir uma série de informações sobre o seu site e empresa, incluindo a localização do seu sitemap (geralmente “dominio.com.br/sitemap_index.xml”). Preencha todos os campos e por fim, clique em Salvar.
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Novo site no Bing
Nesta etapa, será preciso confirmar a propriedade do site. Você poderá fazer isso de três formas:
- Inserir um arquivo XML no servidor: você deverá fazer o download do arquivo indicado e realizar o upload diretamente no seu site;
- Inserir uma meta tag no código do site (a mais comum): basta copiar o código indicado e inseri-lo na seçãoda página padrão — você pode usar o plugin Insert Headers and Footers no WordPress;
- Adicionar um registro CNAME ao DNS: será preciso acrescentar um registro com o nome e o valor indicados no provedor DNS do seu site.
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Selecione a opção que achar mais conveniente e, após providenciar as ações indicadas, clique em Verificar. Pronto!
Quais são os recursos disponíveis na plataforma de SEO da Microsoft e como utilizá-los?
Basta clicar sobre a URL do seu site e você já conseguirá o acesso ao painel de ferramentas do Bing Webmaster Tools.
Painel de ferramentas do Bing Webmaster Tools
No Painel de Ferramentas, você encontrará uma série de informações sobre o seu site, como as últimas atualizações do seu sitemap, as principais palavras-chave associadas aos seus conteúdos e um campo específico para diagnóstico de URLs.
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A interface geral da plataforma é bastante limpa, organizada e intuitiva. Na frente de cada título há um ícone com um “i” contendo informações precisas sobre cada seção ao clicar a seta do mouse sobre ele.
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Atividade do site no Bing Webmaster Tools
Geralmente é preciso aguardar algumas horas — ou dias — para que a plataforma comece a gerar dados. Veja os principais recursos oferecidos pelo Bing Webmaster Tools a seguir:
Configurações do site
Ao acessar as configurações de site no menu lateral (na opção Configurar meu Site), você vai se deparar com as opções de gerenciamento de URLs.
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Nesse menu você pode checar os endereços listados no seu sitemap, acompanhar o rastreamento realizado pelo Bingbot — que é o robô responsável pela indexação de páginas no Bing —, bloquear endereços e o melhor: acrescentar URLs manualmente para agilizar a inclusão de páginas nas pesquisas.
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Enviar URLs no Bing Webmaster
Importante frisar que para aqueles que utilizam plugins responsáveis por atualizar o sitemap automaticamente, como o Yoast SEO, esse tipo de prática é totalmente dispensável. Mesmo assim, o recurso agrada e muito os webmasters mais ansiosos que não querem esperar pela varredura dos bots.
Relatórios e dados
Na aba de relatórios e dados, há um resumo das atividades do site no Bing e no Yahoo!, ilustrado em um gráfico bem interativo. E é aqui, dentro desse menu, que alguns recursos merecem uma atenção especial.
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Pesquisa de Palavras-Chave (externo)
Nessa seção, você vai encontrar um link para uma ferramenta que está em um ambiente externo, a Search Performance Report. Nela, é possível encontrar recursos para descoberta e análise de palavras-chave. Contudo, as opções são um pouco limitadas, já que o produto está na versão beta.
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Este novo ambiente possui um visual mais moderno e remete ao layout atual do Google Search Console. Isso leva a crer que a Microsoft está de fato comprometida em acelerar as atualizações na plataforma. Um passo bem significativo!
Índice Explorer
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Nessa seção, dá para encontrar todas as páginas rastreadas e as principais informações geradas pelo Bingbot, tais como:
- Número de URLs descobertas;
- Número de resultados que já são exibidos nas pesquisas;
- Número de cliques;
- Contagem de links de entrada.
Relatórios de SEO
Os relatórios de SEO do Bing trazem o status das suas páginas no buscador e apresentam várias sugestões para garantir que o site esteja seguindo as diretrizes e boas práticas estipuladas pela plataforma. Logo assim que o usuário clica em uma sugestão, surge uma explicação adicional e as ações necessárias para corrigir o problema, se houver.
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Links de entrada
Os relatórios de links de entrada apresentam todos os backlinks – aqueles que apontam para as páginas do site – que o Bingbot consegue encontrar. A funcionalidade permite analisar estratégias de link building de forma ampla.
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Diagnóstico e Ferramentas
No menu Diagnóstico e Ferramentas, temos uma gama de recursos para averiguar a qualidade do seu site, seja em termos de SEO ou configuração. Veja!
- Ferramenta de compatibilidade com celular: a primeira alternativa é a ferramenta de compatibilidade com celular, plataforma externa bem parecida com o verificador Mobile Friendly do Google;
- Pesquisa de palavra-chave (interno): já nesse menu dá para encontrar um planejador de palavras-chave baseado nas buscas orgânicas do Bing. No entanto, ele é integrado ao ambiente atual do site.
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Por meio dele, você poderá verificar o volume das pesquisas, classificá-las por idioma ou região e avaliar o desempenho geral de palavras e frases no buscador.
Verificação de dados estruturados
Com o validador de marcação, é possível analisar os dados estruturados das páginas do seu site e identificar erros que possam comprometer a qualidade da indexação e a exibição do conteúdo nas pesquisas.
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Mudança (migração) de site
Outro recurso bem interessante é a mudança de site. Alguns desenvolvedores enfrentam problemas ao migrar o domínio de um site, mas nesta seção a migração pode ser informada com facilidade ao Bing.
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Mudança de site Bing Webmaster
Vale ressaltar que essas mudanças não afetam em nada os seus resultados no Google. Entretanto, ajustes semelhantes também serão necessários no Google Search Console.
Análise de SEO
O Analisador de SEO do Bing Webmaster Tools faz uma auditoria básica de SEO em qualquer página do seu site. Os resultados podem ajudar bastante os usuários a aprimorar os conteúdos publicados. O principal benefício da ferramenta é a praticidade. É só digitar a URL que você quer verificar e clicar em analisar.
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Segurança
Além das funcionalidades citadas, a plataforma de SEO do Bing oferece um serviço de proteção contra phishing e malware capaz de detectar URLs suspeitas associadas ao seu site e endereços infectados.
Compensa utilizar o Bing Webmaster Tools?
Como o mercado da internet é dinâmico e está sempre mudando, é preciso ter em mente que o comportamento do consumidor pode ser influenciado por essas mudanças e ascensão das novas tecnologias.
A Microsoft está entre as três empresas mais importantes do mundo – à frente da Alphabet (uma holding que engloba o Google) e da Amazon. Seus softwares estão em praticamente 80% dos desktops do planeta.
Novos recursos, como integração com diferentes aparelhos e serviços personalizados, pesquisas por voz e inteligência artificial, estão sendo cada vez mais otimizados pela companhia. Sendo assim, o poderoso império criado por Bill Gates dificilmente vai abandonar essa disputa promissora.
No entanto, sabemos que o Google segue liderando o ranking de buscadores mundiais, e suas diretrizes devem ser levadas em consideração. Em contrapartida, muita gente chega até algum site específico pelo Bing ou Yahoo!, então nunca subestime essas empresas.
Por último e não menos importante, fica o lembrete: essas ferramentas como Bing Webmaster Tools e Google Search Console são mesmo muito eficientes, mas se tornam ainda mais quando adotamos estratégias bem estruturadas.
Dúvidas frequentes
O que é o Bing Webmaster Tools?
O Bing Webmaster Tools é uma plataforma oferecida pelo Bing, o motor de busca da Microsoft, que permite aos proprietários de sites monitorar o desempenho de seus sites nos resultados de pesquisa do Bing.
Como faço para adicionar meu site ao Bing Webmaster Tools?
Para adicionar seu site, acesse o Bing Webmaster Tools, faça login com sua conta da Microsoft, clique em “Adicionar Site” e siga as instruções para verificar a propriedade do site.
Quais benefícios o Bing Webmaster Tools oferece aos proprietários de sites?
A plataforma oferece insights sobre o tráfego do seu site, palavras-chave de pesquisa, erros de rastreamento, sitemaps e outros dados importantes para otimização de mecanismos de busca (SEO) no Bing.
É necessário ter uma conta da Microsoft para usar o Bing Webmaster Tools?
Sim, é necessário ter uma conta da Microsoft para acessar e utilizar o Bing Webmaster Tools.
O Bing Webmaster Tools é gratuito?
Sim, o Bing Webmaster Tools é uma ferramenta gratuita fornecida pela Microsoft para ajudar os proprietários de sites a melhorar seu desempenho nos resultados de pesquisa do Bing.
O Bing Webmaster Tools oferece suporte a sitemaps?
Sim, a plataforma suporta a submissão de sitemaps, o que ajuda os mecanismos de busca a entender a estrutura do seu site e indexar suas páginas de maneira mais eficiente.
Quais são os principais relatórios disponíveis no Bing Webmaster Tools?
Os relatórios abrangem áreas como desempenho de pesquisa, palavras-chave, backlinks, sitemaps, erros de rastreamento e muito mais, fornecendo uma visão abrangente do status e da otimização do seu site.
Explorar e entender as funcionalidades do Bing Webmaster Tools pode ser valioso para qualquer proprietário de site que busca melhorar sua visibilidade nos resultados de pesquisa do Bing.
Como posso melhorar o SEO do meu site usando o Bing Webmaster Tools?
Através da análise de dados fornecidos pela plataforma, você pode identificar palavras-chave relevantes, otimizar seu conteúdo, corrigir erros de rastreamento e garantir que seu site esteja bem classificado nos resultados de pesquisa do Bing.
O Bing Webmaster Tools é exclusivo para sites em inglês?
Não, o Bing Webmaster Tools suporta sites em vários idiomas, não se limitando ao inglês. Proprietários de sites de diferentes línguas podem se beneficiar dessa ferramenta.
Como faço para resolver problemas de indexação usando o Bing Webmaster Tools?
O Bing Webmaster Tools fornece relatórios detalhados sobre a indexação do seu site. Se houver problemas, você pode usar esses relatórios para identificar e corrigir questões de indexação, como páginas não indexadas ou bloqueadas.
Como o Bing Webmaster Tools lida com a privacidade dos dados dos usuários?
O Bing Webmaster Tools trata a privacidade dos dados dos usuários com seriedade. As informações coletadas são usadas para melhorar a experiência de pesquisa e não são compartilhadas de maneira que identifique pessoalmente os usuários.
Posso usar o Bing Webmaster Tools junto com o Google Search Console?
Sim, muitos proprietários de sites utilizam ambas as ferramentas simultaneamente. O Bing Webmaster Tools e o Google Search Console oferecem insights diferentes, complementando-se na otimização do site.
O Bing Webmaster Tools envia notificações sobre problemas críticos do site?
Sim, a ferramenta pode enviar notificações por email sobre problemas críticos, como malware ou problemas de rastreamento. Manter as notificações ativadas é essencial para estar ciente de possíveis questões.
O Bing Webmaster Tools fornece dados sobre dispositivos móveis?
Sim, a ferramenta oferece dados sobre o desempenho do seu site em dispositivos móveis, permitindo que você otimize a experiência para usuários que acessam seu site por meio de smartphones e tablets.
É possível segmentar mercados específicos usando o Bing Webmaster Tools?
Sim, a plataforma permite a segmentação de mercados específicos. Você pode definir a região-alvo do seu site, o que é útil para empresas que desejam direcionar seu conteúdo a públicos geograficamente específicos.
Você já conhecia o Bing Webmaster Tools? Suas ferramentas auxiliam e muito a jornada de empreendedores, webmasters e profissionais de Marketing Digital e se assemelham bastante ao Google Search Console.
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