O Brasileirão 2024, que teve início neste sábado, estabelece um novo marco com o aumento dos acordos de naming rights. Seis dos times participantes já adotaram essa prática para suas arenas, o que corresponde a 30% dos clubes no torneio.
Os palcos do espetáculo incluem: Allianz Parque (Palmeiras), Neo Química Arena (Corinthians), Ligga Arena (Athletico-PR), Arena MRV (Atlético-MG), Morumbis (São Paulo) e Casa de Apostas Arena Fonte Nova (Bahia).
A comercialização dos naming rights é uma fonte de receita significativa para os clubes, que enxergam nesses acordos uma maneira de ampliar suas possibilidades financeiras, uma prática comum em ligas esportivas dos Estados Unidos, comentou Ivan Martinho, especialista em marketing da ESPM, para a “ESPN”.
Existem ainda outros dois estádios renomados no Brasil com acordos de naming rights, que embora não sejam de propriedade de clubes, também podem ser sedes de jogos do Brasileirão: Arena BRB Mané Garrincha e Mercado Livre Arena Pacaembu.
Patrocínios anuais dos estádios na Série A do Brasileirão
Allianz Parque (Palmeiras): R$ 15 milhões
Neo Química Arena (Corinthians): R$ 15 milhões
Ligga Arena (Athletico-PR): R$ 13,3 milhões
Arena MRV (Atlético-MG): R$ 6 milhões
Morumbis (São Paulo): R$ 30 milhões
Casa de Apostas Arena Fonte Nova (Bahia): R$ 13 milhões
O que são Naming Rights e quais os seus benefícios?
Naming rights são uma modalidade de patrocínio que envolve a associação do nome de uma empresa a um projeto cultural, oferecendo diversos benefícios. Esse conceito, embora recente, pode ser bastante lucrativo. Mas, o que são exatamente os naming rights?
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Simplesmente, naming rights referem-se ao direito legal de nomear um evento ou local. Isso significa que uma empresa pode associar seu nome a uma determinada atividade cultural. Quando utilizado adequadamente, os benefícios são consideráveis. Além de compreender o que são naming rights, é crucial conhecer suas vantagens. Continue lendo para saber mais!
Aumento da visibilidade do patrocínio
Ao adquirir os naming rights, a visibilidade da marca e do patrocínio são significativamente aumentadas. Sempre que a mídia menciona o evento ou local, o nome da marca é destacado, ampliando o alcance da mensagem e promovendo a marca de forma orgânica. Por exemplo, a Orquestra HSBC, que tem seu nome vinculado ao banco, ganha visibilidade sempre que é mencionada na mídia, sem necessidade de investimento adicional em publicidade.
Reconhecimento ampliado da marca
Com o aumento da exposição, a marca patrocinadora se torna mais reconhecível e memorável. Isso é particularmente útil para fortalecer a presença da marca em uma região específica ou ao lançar um novo produto. Compreender os naming rights permite que uma marca se torne a primeira que vem à mente do consumidor.
Por exemplo, a Assaí Atacadista se beneficiou dos naming rights ao nomear o principal campeonato de futebol do Brasil como “Brasileirão Assaí — Série A”, fortalecendo sua posição no mercado.
Melhoria no retorno sobre o patrocínio
Quando uma empresa investe em um projeto cultural, ela busca retorno, que pode ser medido pelo retorno sobre investimento (ROI) ou retorno sobre objetivos (ROO). Com os naming rights, esses retornos tendem a ser mais significativos devido ao aumento do alcance e à melhoria na imagem da marca, o que pode abrir novas oportunidades de negócios.
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O Museu Hering é um exemplo disso. Suas exposições não apenas contam a história da marca, mas também engajam com o público de maneira cultural, fortalecendo o reconhecimento e consolidando a marca no varejo.
Diferenciação em relação à concorrência
Em um mercado competitivo, é vital se destacar. Os naming rights oferecem uma maneira única de uma marca associar seu nome a um evento ou local, garantindo exclusividade e diferenciando-se dos concorrentes.
O Dolby Theatre em Los Angeles é um exemplo claro. Ao comprar os naming rights, a Dolby não apenas reforça sua presença no mercado, mas também se destaca entre os concorrentes. Entender os naming rights é reconhecer uma oportunidade de sobressair e melhorar os resultados no marketing cultural.