Você sabe qual é a origem do Dia dos Namorados no Brasil? Continue a leitura para descobrir essa informação e muito mais!
Quando a data surgiu?
Enquanto a Europa e os Estados Unidos celebram o Valentine’s Day (ou Dia de São Valentim) no dia 14 de fevereiro, a data é comemorada em território nacional no dia 12 de junho desde 1948. O motivo é puramente comercial e você vai entender o motivo.
A ideia de promover a celebração partiu do publicitário João Doria, pai do jornalista, empresário e ex-governador de São Paulo, João Doria Jr. Fundador da agência Standart Propaganda, o profissional foi contratado pela loja Exposição Clipper com o intuito de alavancar o resultado de suas vendas em junho, que costumavam ser mais fracas que o normal.
Após se inspirar no sucesso do Dia das Mães, Doria estabeleceu uma outra data para trocar presentes especiais no ano: O Dia dos Namorados. A ideia foi genial e ajudou a aumentar as vendas do comércio no mês de junho.
Por que em junho?
O mês foi escolhido por ser considerado o período de desaquecimento das vendas. Sendo assim, o dia 12 foi eleito por ser véspera da celebração de Santo Antônio, famoso por ser o único santo casamenteiro no país.
Um slogan da propaganda em alusão ao primeiro Dia dos Namorados no Brasil dizia: “Não é só com beijos que se prova o amor!”. Doria soube unir muito bem o útil ao agradável. Um outro slogan expressava: “Não se esqueçam: amor com amor se paga”.
À época, a Associação Paulista de Propaganda elegeu o comercial como o melhor daquele ano em questão. No entanto, foi apenas no ano seguinte que a data começou a se propagar, alcançando mais regiões e tornando a comemoração nacional.
Curiosidades
Ranking
O Dia dos Namorados é considerada a terceira melhor data para o comércio no país, perdendo apenas para o Natal e o Dia das Mães. Conforme uma pesquisa do Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil) e a Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) foi esperada uma estimativa de R$23 bilhões entre presentes e celebrações no dia 12 de junho de 2023. O incentivo à troca de mimos entre os namorados movimenta o país e acelera o nível de faturamento de diversos empreendimentos que apostam todas as suas fichas em datas românticas como essa.
Dia de São Valentim
Já sabemos que no Brasil o Dia dos Namorados é comemorado no dia 18 de junho, mas lá na Europa e nos EUA, a celebração acontece muito antes. A data por si só começou a ser celebrada a partir do século 5 e é chamada de Valentine’s Day (Dia de São Valentim).
Ele foi um padre de Roma que sofreu condenação à pena de morte em meados do século 3. Baseado nesse relato, o imperador Claudio 2º baniu os matrimônios naquele período porque acreditava que os homens casados se tornariam soldados ruins. Na sua concepção, os solteiros poderiam se dar melhor no exército, já que não tinham responsabilidades familiares.
Contudo, Valentim defendeu com unhas e dentes a ideia do casamento. Isso porque sabia que fazia parte do plano de Deus e dava algum sentido ao mundo. Por conta disso, ele quebrou a lei, desafiou todos ao seu redor e começou a organizar cerimônias sigilosas.
Assim que o imperador descobriu, o clérigo foi preso e recebeu a sentença de morte no ano 270 d. C. Durante o período de sua prisão, Valentim se apaixonou perdidamente pela filha de um carcereiro. No dia em que cumpriu a sentença, enviou uma carta romântica à moça assinando no final “do seu Valentim”, o que levou ao início da prática de enviar cartões para a pessoa amada em 14 de fevereiro.
Dois séculos após o acontecimento a data passou a ser comemorada efetivamente, no momento em que o papa Gelásio instituiu o Dia de São Valentim, tornando-o como um verdadeiro símbolo dos namorados. A comemoração foi oficialmente instituída quando a Igreja transformou uma antiga tradição pagã em uma festa cristã: o Lupercalia, festival romando de três dias.
O evento, que aconteceu na metade de fevereiro, enaltecia a fertilidade. O intuito maior era marcar o início da primavera. Até mesmo em alguns países muçulmanos – onde gera protestos e polêmicas – o Dia de São Valentim é famoso.
“Concorrentes” de São Valentim
Existem outras duas figuras históricas importantes que disputaram o título de São Valentim atribuído a essa data. Um deles é um mártir do norte da África, e o outro é um bispo de uma cidade perto de Roma, mais especificamente na região da atual Terni.
Pelo fato de ninguém saber muito a respeito dessas outras duas figuras, o padre de Roma tornou-se o mais famoso entre os padroeiros dos namorados. Lá nos EUA muitos também entram no clima de Valentine’s Day enviando mensagens fofas para seus melhores amigos, como demonstração de afeto e carinho!
Indo além das celebrações entre casais e amigos, existem pessoas que estendem o espírito do Valentine’s Day para a comunidade em geral, realizando atos de generosidade ou trabalhando como voluntários.
O que achou de saber mais sobre essa comemoração que é tão esperada o ano inteiro pelos apaixonados no Brasil?
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